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某市電視臺電視劇營銷方案
作者：王喚明 日期：2009-4-15 字體：[大] [中] [小]
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一、 總體思路
利用著名演員牛莉、何冰在該城排戲的機會，播放由他們主演的經典劇集，以明星見面的活動吸引影視愛好者和喜愛他們的熱心觀眾的注意，同時提升新聞綜合頻道《合家歡劇場》的收視表現及影響力，在2月到3月底開展“浪漫春天，牛莉何冰與您江城有約”活動。主要方式是在宣傳片以及電視劇播出中插播牛莉、何冰在蕪湖的拍攝花絮、專訪，吸引忠實觀眾，打造聲勢，然后觀眾通過回答問題和發表情感觀點，編輯短信參與活動，可每天公布優秀短信，最后抽取10名幸運觀眾、5名影視俱樂部成員親歷拍片現場。
; 二、策劃安排
（一） 2月10日，看電視劇出問題。
（二） 13日開始制作宣傳片。
宣傳片版本：
1、牛莉、何冰預告：即將在《合家歡劇場》播出的二部劇，希望大家鎖定頻道收看，積極參與活動，會贈送簽名照/或精美的禮品，2月17日前制作好。
2、問題版：根據劇情的發展，每部劇中提出四個與劇情相關的問題，觀眾通過對問題的回答或討論參與活動，2月27日前完成，同時，可采訪牛莉對這四個問題或劇中人物的看法。
3、婚姻參謀：牛莉、何冰給你支招。牛莉在《空鏡子》中最后獲得了幸福，可以根據現實中的家庭問題，他們給出解答，簡短的一二句話，4個問題左右。
4、活動預告：活動快結束時播放，牛莉號召，還有*天，把握和我見面的機會！
5、采訪在該城招募的演員。
6、片中插入牛莉、何冰的小檔案。
三、電視劇營銷方案
宣傳片（2個版本，一個是劇情版，一個是活動版），XX電視臺新聞綜合頻道《合家歡劇場》3月開春大戲--親情倫理電視劇《空鏡子》、《愛如風過》、《離婚女人》
主題一：牛莉、何冰聯袂真情奉獻！
《空鏡子》：孫家姐妹成長中的感情故事，劇中人物用親請、友情、愛情感動著每一個人。牛莉、何冰、陶虹、姜武演繹屋檐下的貼心感動，令人不知不覺淚如泉涌。
《愛如風過》故事講述的是一個單身媽媽和她的三個孩子的故事：母親患上了一種絕癥，這種絕癥會遺傳給孩子，三個孩子中肯定有一個會被遺傳，而這種病在不發作時卻沒有任何征兆。這個家庭就這樣籠罩在猜疑和恐懼中……。
《離婚女人》講述一個正逐漸逼近的社會問題一部近乎殘酷的婚姻教科書。不可否認，披上婚紗的那一天，每個人都想永遠永遠，到底是什么改變了愛的初衷？到底是什么使我們背棄了愛的誓言？到底是哪里錯了？該劇用寫實的手法敘述了四個家庭的愛情曲折以及情變之史。由于該劇主要以女性為敘述對象，因而劇中的四個女主人公顯然成為了人們關注的對象。四個女人四種不同的性格，戲里戲外有著不同的故事……
主題二：牛莉、何冰與您XX城有約！
3月1日起，只要你每晚收看牛莉、何冰主演的《空鏡子》、《愛如風過》、《離婚女人》，并參與劇中的話題大討論，就有機會親臨牛莉、何冰在該城的拍攝現場，并獲得各種他們的親筆簽名照/精美獎品。
主題三：體驗平凡感動，感受明星魅力。機會難得，趕快行動！
《合家歡劇場》—“牛莉、何冰與您XX城有約”活動冠名方案
該城市電視臺新聞綜合頻道將在2月底開展“浪漫春天，牛莉何冰與您XX城有約”活動，活動主要是利用著名演員牛莉、何冰在此排戲的機會，播放由他們主演的經典劇集：《空鏡子》、《愛如風過》、《離婚女人》，以明星見面的活動吸引影視愛好者和喜愛他們的熱心觀眾的注意，同時提升融匯錦江的知名度和親和力。
活動內容：通過前期的電視劇和活動宣傳片、戶外廣告等宣傳方式，制造聲勢，同時在電視劇中插播牛莉、何冰在蕪湖的拍攝花絮、專訪，吸引忠實觀眾，讓企業品牌借助強勢媒介擴大影響力。
每晚觀眾回答劇后提出的問題或發表自己的情感觀點，采用編輯短信或在網上留言的方式參與活動，我們將每天公布優秀短信，刺激觀眾參與，最后抽取15名幸運觀眾親歷拍片現場，與牛莉、何冰面對面接觸。
宣傳周期：2月底—4月初。
方案利益點
1、 時機吻合：
整體方案的宣傳期與樓盤的開盤期相吻合，從2月底開始制造聲勢，回報的硬性廣告可作為企業開盤信息發布。
2、 機會難得：
牛莉、何冰是著名的電視明星，牛莉今年的春晚表現也令她的人氣更旺，他們現在蕪湖拍攝的《幸福陷阱》（暫定），之前在該城招募了群眾演員，已經有了一定的知名度，現在通過播放他們的經典合作之作，產生幸運觀眾與之面對面交流，將有不可估量的影響力和參與度，這也是蕪湖市首次的以電視劇為主題，觀眾與影視明星見面活動。
3、 整合資源：
冠名劇場回報的資源不僅的電視的黃金時段的廣告，同時大量的宣傳片、報紙廣告、30塊公交站牌、24塊小區廣告宣傳牌、新浪網站等多種宣傳形式整合，將影響力無限擴大，同時為企業更是節約了宣傳經費。
4、 公關活動與硬性宣傳結合：
企業冠名活動的同時，獲得冠名劇場的權利。這不僅是一個月的電視劇播放，不僅是企業樓盤的廣告宣傳，同時更是以一場觀眾活動營銷，一場影視公關活動，且加入了明星、有獎等元素，讓活動更有參與性和可行性，讓品牌更有親和力和號召力。。
冠名回報資源
一、電視廣告
1、 每集劇前5秒冠名標版 +15秒企業廣告一條
2、 每集劇間插播15秒廣告一條
3、 每集劇中右下角壓角標（不少于10分鐘）
4、 電視宣傳片：2月底，我臺將在新聞綜合頻道每天滾動播放30秒電視劇的宣傳片，片中將特別提出“XX”冠名播出。宣傳片每天至少6次。
5、 游動字幕：3月1日至電視劇播完，新聞綜合頻道每晚以游動字幕的方式，將播出情況和參與問題告示觀眾，形式如：20：45“融匯今江”《合家歡劇場》即將播放牛莉何冰主演的經典劇集：《空鏡子》第二集，今日問題是：*****。您可以發送短信或在網站上留言參與活動。” 每晚至少2條。
6、 每晚至少播出四次的有獎問題宣傳片中，打出“XX獨家冠名”播出。
二、 報紙廣告
整個活動過程中，我臺將在《XX晚報》、《XX廣播電視報》上刊登出1/4版面的電視劇宣傳，將特別提出“XX”冠名播出。至少各刊登2期內容。
三、 戶外公交站牌
活動期內，在市內主要干道的30塊公交站牌和市內24個社區內的廣告牌上進行宣傳。畫面將在明顯的位置打出“XX冠名播出”字樣。
四、網站宣傳
利用“新浪XX分類網”這一新興的網絡廣告形式進行電視劇和活動宣傳，觀眾可在網站上直接點擊，參與討論活動。
通過系統的運作，實現了雙贏的目的，不僅促進了產品的銷售與企業知名度的提升，而且運作了整個電視劇營銷，達到了較好的效果。